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万达赞助FIFA有利于中国申办世界杯
2016-04-05 18:45:12 来源:网易体育 作者:zhangbiq 【 】 浏览:1162次 评论:0
万达赞助FIFA有利于中国申办世界杯

春暖花开、油菜花香。就在俺春心荡漾,与几位男女闺蜜巡游太湖,忙于搔首弄姿、沾花惹草时,隔壁老王又出手了,万达集团骤然成为国际足联战略合作伙伴。或许是因为没有披露具体的合作条款,特别是没有披露具体的赞助金额,缺乏体奥动力5年80亿那么强烈的视觉冲击力,因此外界对这条新闻反响不那么热烈,更谈不上轰动。不过在我看来,王首富此举可能是中国企业进军国际体育的最大手笔,也是足球资本论的最强音,意义极其深远。
 
4、5个月前,中国另一位企业领袖马云成功牵手FIFA,成为2019、2020两个赛季的世俱杯主赞助商。当时也没有披露赞助金额,鄙人依据各种间接数据和游戏规则推算总金额当在3-5亿美元,而以上限成交最有可能。从理论上说,国际足联战略合作伙伴的赞助层级远比世界杯、世俱杯等某项特定赛事的赞助商要高,再加上量宽因素,因此这一回,我猜测王健林为了傍上国际足联这个大款,准备的大红包应该在10亿美元上下。
 
10亿多不多?凡事都是相对的,如果相比可口可乐等原来那些赞助商所缴纳的入门费,万达肯定是大出血了。然而相对于王首富所拥有的天量财富,10亿只不过是收购盈方等一家公司的“小钱”,若花了这点钱就可以与因凡蒂诺等国际足联巨头称兄道弟,一起玩斗地主了,那么这钱一点都花得不冤。你看马云出了5亿也只是把一些记者请到东京,但这次王健林把国际足联副主席和首席营运官都叫到了北京,还让中国足协第一副主席张剑当三陪,县官和现管都有了,这个面子比外星人大得多。
 
王健林是一个务实的企业家,每分钱都不会随便乱花,更不会也没必要花钱买吆喝,他在下一盘很大的棋。这盘棋,一些人看到“为国护盘”,王自己也坦承(成为FIFA战略合作伙伴)有利于中国申办世界杯,这就像马云赞助世俱杯是为了让恒大、苏宁等中国球队首先从这里实现走向世界的突破一样。老王堪称大陆最有名的红顶商人,一向讲政治,据说每年公司年会都会高歌一曲“五星红旗我为你骄傲”,又有直达天庭的通行证,所以为实现习汉武三个宏愿出点血理所当然。10个亿算什么,那个啥不是说了么,为了国家把全部身家捐出去都可以。我不认为这是吹牛,看看任大炮自传就知道,思聪他爹这辈人的情怀是众多以“自我”为标签的90后所不能理解的。
 
不过,如果只是从为国护盘这个角度去解读王健林、马云和许家印等足球大佬的足球政治经济学,那也失之于简单和肤浅。许家印能够以3倍溢价卖出埃尔克森,又把最多只值1000万人民币的毕津浩、杨家威们的市场行情哄抬到5000万以上,已经证明当初的千金买马骨其实是一种很高超的财技,不仅盘活了赵旭日、李帅和荣昊等在斯家军已然成为鸡肋的积压产品,还为恒大足校那众多原来很可能一毕业就失业的学子找到了一个好的出口。这种供给侧改革之妙,就好比李丞相大力推行房地产去库存,却导致北上广房地产价格暴涨一样,个中的玩法,估计连哈佛商学院教授都看不懂。
 
盘点王健林自2011年重返足球圈以来所祭出的大手笔,从5亿人民币赞助中国足协到10亿欧元收购盈方全部股权,再到派少年神通留洋西班牙和收购马竞部分股权,单个地看,这些项目不乏坏账,比如赞助足协的大头,聘请伟大的卡马乔先生出任中国国家队主帅一事,其中的尴尬已然成为万达和足协都不能言说,也不能公开翻脸的秘密。收购马竞也没有为万达在马德里的商业投资活动带来任何便利,反而激发当地的反中情绪和党派之争。然而整体来看,这一系列布局之后,万达足球帝国的大模样俨然形成(在国内,万达集团既有北京万达青少年俱乐部又有大连一方这个“影子”职业俱乐部,规避了关联风险)。如此看来,荣膺国际足联战略合作伙伴便成了构建万达帝国的最后一块拼板,也提升了整个产业链的品牌价值。
 
布拉特倒台后,人们一度担心由小布拉特为CEO的盈方会成为万达的黑天鹅,毕竟谁也不能保证由美瑞警方主导的FIFA反腐风暴不会从老布拉特刮到小布拉特,也不会相信小布拉特是一个纯洁的童男子。然而,因凡蒂诺意外胜出仅仅一个月,王健林就迅速与国际足联新掌门人勾搭上了,在这位律师出身的前秘书长说了一大通关于中国的好话并撇清体育与赞助的关系后,我相信盈方不会有难,或许还会获得更大的腾挪空间。一个原因是因主席新官上任,且还是弱势上位,不论是安内还是攘外都迫切需要得到G2支持,尤其是中国元素。而在天朝,万达朝野通吃,是一个可以一起做大事的理想伙伴。
 
从中国角度看,由于张吉龙已失去国际足联一切正式职务,在亚足联也只是一个挂名副主席,这样中国足球在国际足坛已经彻底失去了话语权(事实上布拉特一倒台,龙哥也就没戏了)。依现行的明规则和潜规则,若朝中无哈曼那样能量级的强人,国际排名仅仅95位的中国根本不可能做成像申办世界杯那样的大事。更别说还需要颠覆国际足联现行游戏规则,从卡塔尔人手里抢过主办权(2022)或破格成为申办国(2030)。因此,万达斥巨资成为FIFA正式的战略合作伙伴,虽然被定义为是基于商业层面的合作,却已经是中国接近国际足联权力中枢最可行的途径,在中国足协不作为的情况下。
 
也就是说,为了实现习主席的三个宏愿,王健林、马云等民间人士已经尽了最大的义务,做了一个红顶商人可以做的一切,剩下的就看蔡振华、李毓毅等吃皇粮的国家干部,能不能做好份内事了。
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Tags:万达 FIFA 中国 世界杯 责任编辑:admin
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